ผมนั่งอ่านรายงานพิเศษที่ภาษาหนังสือพิมพ์เรียกว่า “สกู๊ป” ของ “ทีมข่าวเศรษฐกิจไทยรัฐ” ในหน้า 14 หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ ฉบับวันจันทร์ที่ 10 มีนาคม แล้วก็รู้สึกปลาบปลื้มใจและมีความหวังที่ดีมากขึ้นสำหรับเศรษฐกิจไทยปีนี้

นั่นก็คือสกู๊ปพิเศษที่น้อง ๆ ผู้สื่อข่าวของผมตั้งชื่อเรื่องยาวเหยียดว่า “เสน่ห์ไทยประกาศศักดาเวที ITB Berlin 2025…รัฐบาลรุกนักท่องเที่ยวคุณภาพยุโรป”

กว่าสิบปีมาแล้วผมเคยไปงานนี้มาหนหนึ่งด้วยการเชิญของ ททท. หรือ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย นี่แหละครับ ยังจำได้ว่าเป็นงานส่งเสริมการขายและการตลาดการท่องเที่ยวที่ยิ่งใหญ่มากงานหนึ่ง ของโลก จัดขึ้น ณ กรุงเบอร์ลิน สาธารณรัฐเยอรมนี

อ่านจากสกู๊ปที่น้องสรุปดูเหมือนว่าปีนี้ “คูหา” หรือ “พื้นที่” จัดแสดงของประเทศไทยเราจะมีความพิเศษกว่าทุกครั้งที่เราเคยมาร่วม มีกิจกรรมที่ตรึงตาตรึงใจผู้เข้าเยี่ยมชมหลายกิจกรรมตลอดงานคาดว่าจะเป็นผลดีสามารถดึงนักท่องเที่ยวมาเที่ยวบ้านเราเพิ่มขึ้นทั้งจำนวนเงินและจำนวนนักท่องเที่ยวมากกว่าปีก่อน ๆ

ธีมหลักของเราปีนี้ ก็คือ “Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025” เน้นทั้งด้านการท่องเที่ยวและการกีฬาควบคู่กันไป

ประกาศกิจกรรมท่องเที่ยวยิ่งใหญ่ทั้งปีตั้งแต่สงกรานต์ “World Water Festival” เร็ว ๆ นี้ ไปจนถึงเทศกาลลอยกระทงและเคาต์ดาวน์ส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ล่วงหน้า

ส่วนในด้านการกีฬานั้นก็จะเน้นการเป็นเจ้าภาพการจัดการแข่งขันกีฬาวอลเลย์บอลหญิงชิงแชมป์โลก และ “ซีเกมส์ 2025” ซึ่งแม้จะเป็นกีฬาในระดับภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แต่ก็จะจัดในระดับโลก โดยเฉพาะพิธีเปิดที่ออกข่าวมาแล้วว่าจะใช้ “ท้องสนามหลวง” ซึ่งจะมี “พระบรมมหาราชวัง” อันงดงามยิ่งเป็นฉากอยู่เบื้องหลัง…แค่นึกภาพตามก็ขนลุกแล้วครับ

ที่ผมชอบมากสำหรับปีนี้ก็คือการนำคำว่า “เสน่ห์ไทย” ซึ่ง ททท.ใช้ทับศัพท์เลยว่า “SANEH THAI” ไปเป็น 1 ในธีมของการจัดโดยขยายความว่า “SANEH” ในภาษาไทยก็คือ Charming ในภาษาอังกฤษนั่นเอง…มีทั้งศิลปวัฒนธรรม, สินค้าอัตลักษณ์ประจำชาติ, เครื่องหอมแบบไทย ๆ เช่น ดอกไม้แห้ง น้ำหอมไทย ๆ เป็นต้น

รวมไปถึงเอกลักษณ์อันโดดเด่นของคนไทย เช่น ความอ่อนน้อม รอยยิ้มความสนุกสนาน ศิลปวัฒนธรรม เทศกาลงานประเพณี วิถีชีวิต ความเชื่อ อาหารไทย และหัตถกรรมไทย ฯลฯ

นี่คือ “เสน่ห์” ของการท่องเที่ยวไทยที่ยืนหยัดคู่ประเทศไทยมานับตั้งแต่ปี 2502 ที่เราจัดตั้ง องค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวแห่ง ประเทศไทย (อ.ส.ท.) ขึ้นเป็นครั้งแรกเมื่อ 66 ปีที่แล้ว

เป็น “สินค้า” ท่องเที่ยวที่ไม่ต้องลงทุนลงรอนอะไรมากนัก เพราะเป็นสินค้าที่มีอยู่แล้วคู่บ้านคู่เมืองมาแต่โบราณกาล

ดีกว่าเหนือกว่าสินค้าท่องเที่ยวที่รัฐบาลประสงค์จะสร้างขึ้นใหม่ เช่น สถานบันเทิงครบวงจร หรือเอนเตอร์เทนเมนต์ คอมเพล็กซ์ ที่มีบ่อนกาสิโนรวมอยู่ด้วยจนถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักในขณะนี้

ไหนจะราคาแพงต้องลงทุนสูงใช้ทุนสูงไม่แน่ว่าจะมีคนมาเที่ยวคุ้มทุนหรือไม่ แถมยังเสี่ยงต่อต้นทุนทางสังคมที่จะเกิดความเสื่อมโทรมอย่างแรงกล้าโดยเฉพาะบ่อนพนัน หรือกาสิโนที่คนไทยห่วงใย

สู้เราขาย หรือนำเสนอสินค้า “เสน่ห์ไทย” ที่ว่านี้ไม่ได้ครับ…ลงทุนก็ไม่มาก เพราะปลูกสร้างมาแต่โบราณกาล หรือไม่ก็เป็นธรรมชาติสวยงามอยู่กับเรามาเป็นพัน ๆ ปี รายได้เน็ต ๆ จึงเป็นของคนไทยและประเทศไทยเกือบ 100 เปอร์เซ็นต์ ไม่รั่วไหลไปไหน

ขอบคุณกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา, ขอบคุณการท่องเที่ยวแห่งประเทศและทุกท่านที่มีส่วนเกี่ยวข้องและไปร่วมงาน “ITB Berlin 2025” ไว้ ณ ที่นี้อีกครั้ง

ขอให้ “เสน่ห์ไทย” จงเปรียบเสมือน “นะหน้าทอง” ทำให้นักท่องเที่ยวยุโรปต้องมนตร์หลงใหลแห่มาเที่ยวประเทศไทยมากขึ้นทั้งในปีนี้และปีต่อ ๆ ไป…ผมเชียร์เต็มที่ครับ.

“ซูม”